Kim Farrell

Nascida em Boston, nos Estados Unidos, Kim Farrell, de 32 anos, lidera as estratégias de marketing da plataforma TikTok no Brasil e na América Latina. Ela assumiu esse cargo na Bytedance, empresa-mãe da marca, em junho de 2020, também supervisionando o Resso, um aplicativo de streaming de música, e outros apps da empresa na região.

Com uma década de experiência profissional, passou oito anos no Google, inicialmente nos EUA e depois no Brasil, liderando campanhas para grandes eventos como as Olimpíadas e a Copa do Mundo. Além disso, desempenhou o papel de head de marketing para a América Latina no Booking, em Nova York. Em 2017, foi representante do país no Young Lions Marketer, uma iniciativa do Cannes Lions que reconhece talentos abaixo dos 30 anos na área da publicidade.

Kim se formou na Harvard em 2011, estudando Estudos Latino-Americanos e Governo, com uma abordagem interdisciplinar que abrange história, literatura, cultura, idiomas, economia, antropologia e outros tópicos relacionados à região. Ela também obteve um segundo diploma em Governo, com foco em política e relações internacionais. Seu percurso acadêmico incluiu estudos em marketing na Wharton School, da Universidade da Pensilvânia.

Kim compartilha cinco princípios orientadores de sua liderança:

1. Criatividade excepcional: Acreditando que o TikTok é um centro de criatividade, ela promove a inovação contínua e desafia os padrões, incentivando sua equipe a explorar novos formatos e a quebrar paradigmas.

2. Marketing em sintonia com a cultura: Reconhecendo que o TikTok molda a cultura e tendências populares, ela enfatiza que todas as estratégias de marketing devem acompanhar esse ritmo, mantendo-se relevantes e conectadas à audiência.

3. Liderança por exemplo: Kim é prática e apaixonada, unindo conhecimento técnico em marketing com uma liderança estratégica. Ela desafia sua equipe a elevar constantemente o desempenho e a alcançar novos patamares.

4. Criatividade ilimitada: Ela incentiva sua equipe a perseguir ideias audaciosas e inovadoras, encorajando a busca por "moonshots" (ideias grandes e ousadas).

5. Diversidade e inclusão fundamentais: Kim enfatiza que a diversidade não é apenas uma estratégia, mas a base essencial de qualquer iniciativa. Ela promove a inclusão em todas as frentes, desde o desenvolvimento de campanhas até parcerias e investimentos.

Kim atribui o sucesso do TikTok no Brasil ao foco em entretenimento, criatividade e conexões, ressaltando a capacidade da plataforma de oferecer acesso à cultura local e colaborações enriquecedoras. Destaca também a influência do TikTok no marketing atual, realçando a importância do marketing em tempo real para uma conexão autêntica e engajamento mais significativo com o público.

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